苏宁海外购双十一狂欢LAOX净利润增长近13倍

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  LAOX净利润增长近13倍

【中国经济新闻联播 】双十一的巨大影响力正在通过苏宁海外购向全球范围蔓延，近在咫尺的中国香港，以及远隔重洋的美国、日本等地也能够感受到热度。

最具代表性的是苏宁易购等优势电商平台试图通过自建供应链、跨境物流等措施提升海外购市场的竞争壁垒，针对过往海外代购假货泛滥等乱象，良币驱逐劣币的好时代已经到来。

日本：LAOX净利润增长近13倍

苏宁云商的控股子呼和浩特治疗白癜风的医院公司日本LAOX在11月12日发布了三季报，营业收入为725.74亿日元，按照2015年9月30日的汇率折合人民币为38.5亿元，同比增长119.42%；净利润为71.09亿日元，折合3.77亿元人民币，同比增长1281.68%。

今年1-9月，访日外国游客观光人数达到了1448万人次，比去年同期增长49％。中国游客是LAOX的主要顾客，在个人游和团体游方面均比去年有了大幅上升，自年初开始连续9个月实现了同比最高增长。

数据显示，今年前10个月，LAOX在日本市场，电饭煲销售数量同比增长242%，销售额同比增长271%；马桶盖销售数量同比增长567%，销售额同比增长614%。

值得一提的是，依赖母公司苏宁对中国消费市场的透彻理解，LAOX除了重点销售马桶盖和电饭锅，呼和浩特治疗白癜风医院也加强了对日系美妆和个人护理产品向中国游客的推广力度。

双十一期间，LAOX的美妆、药妆和电子护理类商品销量环比818期间增长242%，其中日立HITACHI交流式N3000美容仪售出5200台。

苏宁2009年出资收购LAOX，随后增资成为LAOX的控股股东。LAOX在日本拥有30家店面，是日本最大的免税连锁店。LAOX未来计划3年内投资400亿日元，在日本境内开出50家实体店。

香港：借势电商重整零售优势

作为内地消费者最热衷的购物天堂之一，香港可以算是跨境代购的发源。但受旅游业走低的影响，统计数据显示香港地区零售额也出现同比增长动力不足的情况。

在上述背景下，港商也在进行零售思路的转变，由以往的招徕顾客到送货上门。今年，国家整体跨境电商扶持政策出台，依靠多呼和浩特治疗白癜风医院年零售业积累和内地强大地缘优势，香港跨境电子商务协会正在酝酿与粤商合作，借势广州、深圳等地保税区和自由贸易区铺设通往内地的电商高速通路。

香港本地的零售企业也在求变，苏宁香港大区总经理龚振宇表示，对于内地跨境消费市场的潜力早有预判，香港苏宁2014年组建资深买手和超电器化的供应链团队，直采港区的零售大牌和地区特色产品，并通过苏宁易购线上旗舰店落地销售。

双十一期间，苏宁海外购通过海折48小时、尖货抢等活动测试市场反应，直接联手在港经营的Coach、MK、MCM、Gucci、迪奥等八大奢侈品牌，上线近万款商品二折起全部售空，整体销售环比818增长520%。而内地尚未正式发售的索尼Z5等新款3C产品也成为了销售主力。

美国：当双十一遇上黑色星期五
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搭个帐篷提前排队，挤爆卖场抢购商品在美国年度的促销日来临之前，大洋对岸的中国率先完成了一场全民消费运动，尽管创意源于黑色星期五，但在国内火爆的电商环境和市场规模刺激下，双线渠道与庞大消费力碰触的双十一显然已非黑色星期五可以比拟。

营销创意的输出还只是一方面，大量美国大牌的出口，更加显示了对双十一这场盛世的青睐。9月底，苏宁云商董事长张近东亲赴美国为海外购站台，并在讲话中称，希望进一步拓展美国市场，将加州等地的葡萄酒、农产品等特色产品引入中国市场。

10月底，美国制药第一品牌辉瑞签约苏宁易购，并即时加入双十一阵营。基于美国自采团队，目前苏宁海外购已经沟通完了Dior、Coach、Kipling、Ralph Lauren等品牌的合作签约，11月26日将在国内集结上述品牌，发起国内电商版的黑色星期五，强化苏宁自采供应链正品保障印象，奠定苏宁海外购在跨境领域的行业地位。

责任编辑:雨蝶

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